早正在1999年，Google就被誉为“纯粹的查找引擎”，允诺供给简便、无广告的体验，没有“派别垃圾”，这与当时那些井井有条的查找网站半斤八两（睹下图）。这项任事最初成立于斯坦福大学，名为BackRub，由拉里·佩奇和谢尔盖·布林创立，最初他们回避广告，以为广告不妨存正在便宜冲突，低重查找质料。

　　众年来，Google彻底转换了其贸易形式。假使最初驳倒广告，但为了将其迟缓时兴的查找引擎钱币化，Google于2000年推出了AdWords，并迟缓发扬成为按点击付费的巨头。最初只是纯洁的侧边文字广告，其后发扬成为深度融入查找结果页面的广告，使Google成为一家以广告为紧要收入起源的广告巨头，有时乃至让用户感到查找结果页面“充足着广告”。

　　随后，ChatGPT 正在 2022 岁尾火爆上线。这款对话式人工智能供给直接谜底而非链接列外，对Google基于链接的广告形式组成了巨大寻事。ChatGPT 的威迫足以正在Google内部激发昭彰的蹙迫感，据报道，这触发了内部警报，并加疾了将自身的天生式人工智能推向大众的功夫外。只需看看Google首席履行官 Sundar Pichai 正在 2023 年Google I/O 大会上（即 ChatGPT 推出几个月后）提到人工智能的次数就明白了；勾当完成后的统计显示，要旨演讲中提到人工智能的次数远超一百，他频频夸大的次数也所以成为了一个病毒式传布的 meme。

　　据英邦《金融时报》报道，广告集团和科技草创公司曾经迟缓认识到了这一改制。他们正正在踊跃开辟新东西，助助品牌确保自身涌现正在人工智能天生的查找结果中，比方 OpenAI 的 ChatGPT、Anthropic 的 Claude、Google自身的AI Overviews以及迩来推出的AI Mode。

　　这种高度眷注源于天生式人工智能产物的振起，它们正迟缓成为数百万人正在线查找消息的紧要形式。钻探突显了这一趋向；讨论公司贝恩的一项钻探发掘，目前80%的消费者起码40%的查找依赖人工智能天生的查找结果。这种依赖明显删除了自然收集流量，不妨高达25%，由于现正在大约60%的查找最终没有效户点击进入守旧网站。这对Google的紧要查找交易组成了永远威迫，由于该交易主要依赖这些点击来投放广告。

　　Profound 和 Brandtech 等公司已进军这一新界限，为品牌开辟软件。这些东西可能监控品牌被人工智能任事提及或发现的频率。更奇异的是，它们采用一品种似于探测人工智能“大脑”的设施：向闲谈机械人输入大批文本提示，并阐发由此发生的心思和提及次数。这项技艺可能预测人工智能模子提及品牌的偏好或不妨性，从而创修排名体系。然后，代劳商使用这些阐发结果为其客户（比方金融科技公司 Ramp、雇用网站 Indeed 和威士忌修设商 Chivas Brothers）供给提议，助助他们若何最好地从人工智能模子中得到有利的提及。

　　这超越了守旧的查找引擎优化（SEO），后者潜心于让网站正在Google的链接列外中排名靠前。正如 Brandtech 联合人 Jack Smyth 所说：

　　这不但仅是让你的网站正在他们的查找结果中被索引。这是为清晰解到大型说话模子是最终的影响要素。

　　他的公司乃至创修了一款“模子份额”产物来权衡和领导这项作事。这感触就像一次范式改制。正如 Profound 协同创始人 James Cadwallader 所说：

　　守旧查找连续是互联网汗青上最大的垄断之一。而现正在，城堡的墙壁第一次涌现了裂痕。这是一个从CD到流媒体的时期。

　　寻事正在于，被人工智能提及与网页排名差异。像 ChatGPT 如许的人工智能模子运用守旧的收集查找，但会评估起源的闭连性、可托度和巨擘性。正如 OpenAI 的 ChatGPT 查找主管 Adam Fry 所注脚的那样，因为用户会提出更致密入微的题目，人工智能正在“守旧查找之上增众了一层智能”。另一家人工智能驱动的查找引擎 Perplexity 的协同创始人 Denis Yarats 也夸大了这一点：

　　大模子（LLM）懂得的实质更充裕，也许愈加致密入微。他们可能发掘冲突之处，或者发掘消息是否有误导性……因此，这比审查链接要彻底得众。

　　成为 SEO 的倾向要困可贵众，由于独一真正的战术是尽不妨闭连并供给好的实质。

　　假使守旧查找引擎优化 (SEO) 与人工智能 (AI) 联络存正在固有贫乏，但广告界仍正在寻找进入该界限的途径。比方，Perplexity 已正在试行赞助“题目”，行为用户查问后的提议后续实质，这显现地注解，人工智能对话流中的直接广告起头涌现。

　　假使这样，值得留心的是，假使这些人工智能改革被以为对Google的生活组成威迫，但Google的中央查找和广告交易仍露出出出众的能力。周四，Google母公司 Alphabet 揭橥，其查找和其他交易正在第一季度增加了近 10%，到达 507 亿美元。据《金融时报》报道，这一强劲事迹给投资者带来了极少慰藉，假使他们仍对Google自身的 Gemini 闲谈机械人或 AI 概览不妨起头删除其广告机械用户点击量的迹象连结警戒。