比较项目	付费关键字广告	SEO搜索引擎优化
意义	广告	自然搜索结果
计费方式	每次点击费用	前期建置后采月费制
优点	可立即显示效果 可挑选无限多组关键字 可清楚控制每日成本 关键字可灵活替换	不易被其他网站取代名次 为自然搜索结果 品牌形象建立  上线越久成本下降
缺点	被取代性高 同业恶性点选 价格越来越高	无法立即显示效果 关键字排序位置无法精確预估
CTR/点击率 (Click Through Rate)	3%~10%	第一页65% 第二页25% 第三页5% (FIND ＆ Insight Explorer资料)
CPC每次点击成本 (Cost Per Click)	越高排名越贵，关键字也会因为越多厂商使用而越贵	成本下降